El marketing digital y su influencia en la administración empresarial

Autores/as

  • Angelita M. Salazar-Corrales Universidad Técnica de Cotopaxi.
  • Lorena M. Paucar-Coque Universidad Técnica de Cotopaxi.
  • Yadira P. Borja-Brazales Universidad Técnica de Cotopaxi.

DOI:

https://doi.org/10.23857/dc.v4i3%20Especial.617

Palabras clave:

marketing digital, administración empresarial, estrategias de trabajo

Resumen

La administración de empresas constituye un desafí­o si se tienen en cuenta las vertiginosas transformaciones en la realidad social actual, que impactan tanto en el ambiente interno empresarial como en el externo. Se impone la bíºsqueda de herramientas cada vez mós eficaces en aras de conservar y mejorar el posicionamiento en el mercado, así­ como la bíºsqueda de alternativas para mantenerse a la altura de las exigencias. Una de las mós extendidas en la actualidad y de muy fócil aplicación es el marketing digital. Este texto se propone reflexionar acerca de algunas de las particularidades del marketing digital y su influencia para la administración empresarial.

Biografía del autor/a

Angelita M. Salazar-Corrales, Universidad Técnica de Cotopaxi.

Magister en Administración de Empresas Mención Planeación, Diploma Superior en Didáctica de la Educación Superior, Ingeniera Comercial, Docente Contrato Ocasional de la Universidad Técnica de Cotopaxi; Docente Investigadora de la Universidad Técnica de Cotopaxi, Latacunga, Ecuador.

Lorena M. Paucar-Coque, Universidad Técnica de Cotopaxi.

Magister en Gerencia Informática, Ingeniera en Sistemas e Informática, Docente Contrato Ocasional de la Universidad Técnica de Cotopaxi, Docente Investigadora de la Universidad Técnica de Cotopaxi, Latacunga, Ecuador.

Yadira P. Borja-Brazales, Universidad Técnica de Cotopaxi.

Magister en Administración de Empresas Mención Planeación, Diploma Superior en Didáctica de la Educación Superior, Diploma Superior en Gestión del Talento Humano, Ingeniera Comercial, Docente Ocasional de la Universidad Técnica de Cotopaxi; Docente Gestión Académica de la Universidad Técnica de Cotopaxi, Latacunga, Ecuador.

Citas

Clark, Dorie (11 de noviembre de 2012), The End of the Expert: Why No One in Marketing Knows What They're Doing, Forbes.

Kates, Matthew (17 de abril de 2013), Making digital and traditional marketing work together, Econsultancy.

Kotler P. Marketing. España: Editorial Pearson Prentice Hall, 2007.

KOTLER, P. (2002) Dirección de marketing: Conceptos esenciales Mí©xico Dist

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Publicado

2017-07-31

Cómo citar

Salazar-Corrales, A. M., Paucar-Coque, L. M., & Borja-Brazales, Y. P. (2017). El marketing digital y su influencia en la administración empresarial. Dominio De Las Ciencias, 4(3 Especial), 1161–1171. https://doi.org/10.23857/dc.v4i3 Especial.617

Número

Sección

Artí­culos Cientí­ficos

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